Greenwashing definiowany jest jako praktyka formułowania niejasnych lub niewystarczająco uzasadnionych deklaracji środowiskowych. Dyrektywa Empowering Consumers precyzuje, że chodzi o każde oświadczenie, działanie lub komunikat dotyczący zrównoważonego rozwoju, który nie odzwierciedla w sposób jasny i rzetelny rzeczywistego profilu środowiskowego produktu lub usługi. Dla rynku nieruchomości oznacza to zarówno komunikację deweloperów, zarządców, jak i funduszy inwestujących w tego typu aktywa.
Nie chodzi wyłącznie o celowe wprowadzanie w błąd – greenwashing bardzo często wynika z nieostrożności, braku odpowiednich systemów weryfikacji lub po prostu z nawyku stosowania ogólnikowego języka marketingowego. Osobną pułapką jest eksponowanie obszarów, w których budynek wypada dobrze, przy przemilczaniu tych, w których nie spełnia żadnych standardów. Sformułowania takie jak „przyjazny środowisku" brzmią przekonująco, lecz bez konkretnych mierników i zewnętrznej weryfikacji nie mają żadnej wartości informacyjnej w świetle nowej dyrektywy Empowering Consumers for Green Transition.
Dyrektywa Empowering Consumers. Nowe reguły gry i skrócony czas na dostosowanie
Dyrektywa 2024/825, Empowering Consumers for the Green Transition (EmpCo), weszła w życie 26 marca 2024 r. Państwa członkowskie mają czas do 27 marca 2026 r. na transpozycję...
Czasopismo jest dostępne dla zalogowanych użytkowników.
- Dostęp do portalu
- Dostęp do wszystkich archiwalnych numerów
- ... i wiele więcej!
